초저성장 시대의 소비 양극화 현상 분석: YONO와 가심비의 공존 메커니즘을 중심으로

본 연구는 2026년 대한민국 소매 유통시장의 0.6% 성장률 예측이라는 초저성장 시대에서 나타나는 모순적인 소비 행태를 분석한다. YOLO 트렌드의 종말과 YONO(You Only Need One)의 부상, 그리고 가성비에서 가심비(가격 대비 심리적 만족)로의 전환이라는 이중적 소비 패턴을 '플라시보 소비 심리학', '디깅 모멘텀', '필코노미' 개념을 통해 규명한다. 거시경제의 압박 속에서 소비자들이 필수 지출은 극도로 통제하면서도 심리적 만족과 정체성 확인을 위한 영역에서는 가격 저항선이 무너지는 현상을 실증적 통계 자료와 사례 분석을 바탕으로 설명한다. 나아가 K자형 양극화된 소비 무대에서 기업의 생존 전략으로 '근본이즘'과 '하이퍼 퍼스널리티' 마케팅을 제시하며, 초저성장 시대의 소비자 행동 변화와 유통산업의 구조적 변화를 종합적으로 분석한다.

This study analyzes paradoxical consumer behavior in South Korea's ultra-low growth era, with retail market growth predicted at 0.6% in 2026. It examines the dual consumption pattern: the end of YOLO trend and the rise of YONO (You Only Need One), and the shift from price-performance to gasimbi (price-to-psychological satisfaction). Through the concepts of 'placebo consumption psychology,' 'digging momentum,' and 'filconomy,' the study explains how consumers strictly control essential expenses while showing no price resistance in areas of psychological satisfaction and identity affirmation. The research presents 'fundamentalism' and 'hyper-personality' marketing as corporate survival strategies in a K-shaped polarized consumption landscape, comprehensively analyzing changes in consumer behavior and structural shifts in the retail industry during the ultra-low growth era.

1. 서론

2. 본론
1) 거시경제의 압박과 '요노(YONO)'의 부상: 욜로(YOLO)의 종말
2) 가성비의 종말과 '가심비'의 진화: 플라시보 소비 심리학
3) 디깅 모멘텀(Digging Momentum): 취향이 곧 자산이 되는 시대
4) 필코노미(Filconomy)와 감각 소비: 경험을 사는 새로운 방식
5) 2026년 소매 유통 시장 전망: 양극화된 소비 무대
6) '근본이즘'과 하이퍼 퍼스널리티: 브랜드 생존을 위한 마케팅 전략

3. 결론

4. 참고문헌