롤랑 바르트의 기호학을 통한 현대자동차 광고 분석: 제네시스 G80과 캐스퍼의 계급 이데올로기 비교

본 연구는 롤랑 바르트의 신화론을 기반으로 현대자동차의 두 광고를 기호학적으로 분석한다. 제네시스 G80의 <시선이 머무는 순간>과 캐스퍼의 <시즌 오브 캐스퍼> 광고를 1차적·2차적 의미화 과정을 통해 해석하고, 대립쌍 분석을 통해 두 광고의 차이를 비교한다. 연구 결과, 제네시스 광고는 차를 미학적 감상 대상으로 구성하여 이미 도달한 상류층의 구별된 세계를 자연화하는 반면, 캐스퍼 광고는 평범한 소비자의 상향 이동 가능성을 제시한다. 두 광고는 단순한 상품 차이가 아니라 서로 다른 방식으로 계급 이데올로기를 구성하며, 소비를 통해 삶의 위치와 욕망의 한계를 자연화하고 있음을 보여준다.

This study analyzes two Hyundai Motor advertisements through Roland Barthes' mythology theory and semiotics. By interpreting Genesis G80's 'The Moment When the Gaze Rests' and Casper's 'Season of Casper' advertisements through primary and secondary signification processes, and comparing the two advertisements through binary opposition analysis, the research reveals that the Genesis advertisement naturalizes the distinguished world of the already-arrived upper class by constructing the car as an aesthetic object of contemplation, while the Casper advertisement presents the possibility of upward mobility for ordinary consumers. The two advertisements construct class ideology in different ways and naturalize the position of life and the limits of desire through consumption.

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경 및 내용
2. 롤랑바르트 신화론

Ⅱ. 제네시스 G80 광고 <시선이 머무는 순간>
1. 1차적 의미화 과정
2. 2차적 의미화 과정과 신화

Ⅲ. 캐스퍼 광고 <시즌 오브 캐스퍼>
1. 1차적 의미화 과정
2. 2차적 의미화 과정과 신화

Ⅳ. 광고 비교 분석

Ⅴ. 참고문헌